課程介紹

課程大綱:

一、導論：市場調查概論與觀光產業概況。

二、科學方法及調查流程：研究概論及科學調查方法。

三、研究設計、資料收集與效度及信度：定義量測的方法及尺度與資料驗證效度及          信度。

四、資料分析：質化及量化資料分析。

五、研究報告撰寫：調查報告撰寫。

時間/地點:
星期二(第二節/D0108, 第三節/D0108, 第四節/D0108)

備註/其他線上教材:

教科書:
俞洪亮、蔡義清、莊懿妃。商管研究資料分析：SPSS的應用(修訂二版)。華泰文化
教學進度:
第1週：研究的意義、構念與變數
第2週：變數尺度、量表類型與衡量
第3週：SPSS基本操作
第4週：SPSS基本上機操作練習
第5週：敘述統計
第6週：敘述統計上機操作練習
第7週：平均值檢定
第8週：平均值檢定上機操作練習
第9週：期中考
第10週：變異數分析
第11週：變異數分析上機操作練習
第12週：卡方檢定
第13週：卡方檢定上機操作練習
第14週：相關與迴歸分析
第15週：相關與迴歸分析上機操作練習
第16週：信度與效度
第17週：信度與效度上機操作練習
第18週：期末考
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