課程介紹
課程大綱:
本課程乃有系統地探討行銷管理理論及其應用，強調重要觀念的解析，並以國內外實例與生活見聞來解釋學理的應用。藉以提升同學對行銷議題的興趣，並培養同學分析與解決行銷問題的能力。
學期成績計算:
期中考試: 20%
期末考試: 20%
平時成績: 60% (出席率、作業繳交、上課表現)
教科書:
曾光華、饒怡雲，行銷學原理，前程文化事業有限公司，五版，2016年9月
教學進度:
|
週次
|
授課內容
|
授課方式
|
|
第1週9/21
|
第1章：行銷的本質
|
課堂授課
|
|
第2週9/28
|
第2章：行銷環境
|
課堂授課
|
|
第3週10/5
|
第3章：消費者市場與消費者行為
|
課堂授課
|
|
第4週10/12
|
第3章：消費者市場與消費者行為
|
課堂授課
|
|
第5週10/19
|
第4章：組織市場與組織購買行為
|
課堂授課
|
|
第6週10/26
|
第5章：市場區隔、目標市場與定位
|
課堂授課
|
|
第7週11/2
|
第5章：市場區隔、目標市場與定位
|
課堂授課
|
|
第8週11/9
|
第6章：產品基本概念與產品屬性(業界講師授課)
|
課堂授課
|
|
第9週11/16
|
期中考試
|
|
|
第10週11/23
|
第7章：新產品發展與產品生命週期
|
課堂授課
|
|
第11週11/30
|
第8章：服務行銷
|
課堂授課
|
|
第12週12/7
|
第9章：價格訂定
|
課堂授課
|
|
第13週12/14
|
第10章：行銷通路管理
|
課堂授課
|
|
第14週12/21
|
第12章：推廣與整合行銷溝通
|
課堂授課
|
|
第15週12/28
|
第12章：推廣與整合行銷溝通
|
課堂授課
|
|
第16週1/4
|
第13章：推廣工具
|
課堂授課
|
|
第17週1/11
|
期末報告 | |
|
第18週1/18
|
期末報告
|
本課程不開放報名
